央视:微电影国家队

文|陈亦佳   2016-05-08 15:20:46


我们特别需要在产业发展方向上去做工作。如果不形成产业,一切都是无本之木,没有价值。

文|陈亦佳

2012年,由北京电影学院中国电影教育信息情报研究中心撰写的《2013中国微电影发展报告》指出,中国微电影市场“钱景”大好,预计未来5年,微电影行业的产值可达数百亿元以上。

三年之后的今天,微电影产业依然是热门话题。有统计显示,2013年国产微电影达35000部、具有700亿的产值,投资数字是大电影的一倍多。多数微电影的盈利模式仍是广告客户付费定制,而这无疑限制了微电影的内容,也限制了微电影产业化的路径发展。大好的“钱景”似乎还并未到来。

2013年5月18日,央视(中央新影)微电影频道正式上线。“国家队”的杀入,是否正在改变微电影投资乃至微电影产业的格局?

内容控制者

早在2010年,中央新影集团重大项目部主任、央视微电影频道总编辑杨才旺就观察到了微电影的燎原之势和草根味道:“微电影火起来的根本原因是,网络时代的需求就是需要有相对比较短的、比较精的微视频,来满足大家的观影需求。当时很多商业网站制作以比较惊悚、出格为噱头的微电影上传,作为吸引眼球、吸引点击的重要的手段。”

央视微电影频道迅速组建了微电影网络视频平台协作体,把腾讯、土豆、优酷、56网以及新浪、人民网、光明网等18家主流视频网站拉在一起,共同协作。协作体推出了中国梦微电影大赛和美丽中国极拍48小时微电影竞赛活动。2013年,他们在杭州推出了微电影领域最高规格的中国国际微电影展。

作为国之宣传重器,央视(中央新影集团)适时推出微电影频道,“就是想打造一些正能量、优秀的微电影,来覆盖低俗,引领舆论导向。我们希望通过国家的一种声音和意志,来传递微电影真正的价值方向、主流价值,传递正能量,弘扬社会主义核心价值观。”

在微电影频道成立之初,确定了三个宗旨,除了主流价值观的引领,对艺术质量的引领也是其宗旨之一。“艺术质量的引领,是基于主流价值的引领。如果说你的作品没有艺术含量,也没有可视性,老百姓也不喜欢,连看都不会去看,那显然你引领不了主流价值,也不能传递正能量。所以说在这个基础上,提升微电影艺术的品质,是我们第二个追求的。”

与普通的微电影投资方——往往是广告商——不同,央视微电影频道对微电影的内容制作拥有绝对的话语权。他们推出的《复活的情韵——唐代诗词故事108部系列微电影》,除了部分由新影集团自己制作外,微电影频道会作为组织者,动员了108个文化名人或导或演,参与拍摄制作,著名演员濮存昕就担纲了李白《行路难》篇章的导演和主演。“对微电影的创作,这两年我们还是摸索了很多的规律。一般来说,我们会先找剧本,我们的剧本有一个十五六人的初审团队,都是行业专家。然后第二个层面我们有个复审,复审我们请了像飞天奖获奖编剧、电影学院文学系主任等来再把关。最后我们自己还有个终审关。剧本通过了再选拔主创团队,也是精挑细选,保证质量。”

产业为王

但对这支微电影的国家队而言,在引领主流价值观和实现艺术价值之外的第三个宗旨,才是其更加关注的。杨才旺坦言:“我们特别需要在产业发展方向上去做工作。如果不形成产业,一切都是无本之木,没有价值。”

而其国家背景的行业地位,让其产业化推动工作更有成功的希望。

2014年,在经过一年的探索之后,央视微电影频道发起和组织了微电影投融资联盟。联盟由多家证券公司、基金公司、投行和部分上市公司共53家单位组成,为微电影做专项的投资。值得注意的是,在这个联盟中,除了华夏银行、北京银行等国有化背景的企业,还不乏信中利这样的社会资本的身影。中央电视台副台长、中央新影集团总裁、中央新影微电影投融资联盟名誉主席高峰说:“微电影刚刚起步,前景十分广阔但道路还很漫长,所以我们诚心找来了这么多资本的领军人物,就是要和大家一起志同道合地探索微电影产业的创新之路。”

目前,投融资联盟定期将一些微电影的投融资信息发给联盟理事,理事选中项目即可投资。杨才旺认为,现在的理事多为核心企业,但未来投融资联盟肯定会走向开放,吸引更多社会资本进入微电影投资渠道。

微电影时长短、制作周期短、投入资金少,是其称之为“微”的原因。用投融资联盟这样的资本雄厚的投资主体投资微电影,会不会是“大马拉小车”?

在微电影投融资联盟投资的项目上,微电影也可以是大投入的大制作。唐代诗词故事108部系列微电影,投资为5000万人民币,而成语新故事系列微电影,共制作208部,投资额达到1.7亿元人民币。

投融资联盟的理事们都很看好微电影的未来。目前微电影产业消费模式比较单一,还是比较传统的方式。理事们相信,未来微电影一定是通过消费,通过点击收费来完成微电影整个产业链打造。

杨才旺告诉记者:“国际国内对版权的重视和约束越来越多,我们必然要在微电影的领域做这样的尝试。第一微电影它的体量比较大,第二它的受众率很广,第三版权的保护和有价传播是必然要走的路。所以我们现在也正在打造微电影、微视频的版权交易中心。这个是跟国家版权中心合作的,通过完成这样一个物理空间,打造一个微电影的云平台、云计算,把交易、版权的登记、分类以及分销包括计算纳入这样一个完整的生态系统。”

在微电影投融资联盟的体系下,央视微电影频道筑成了一个初始资本10亿元的资金池来打造这个云计算平台。杨才旺说,预计近期能把这样的逻辑关系的雏形完成。“我觉得我们现在能够把微电影这个故事讲好,能够完成这样完整的一个生态系统,也通过资本、通过市场,通过产业来良性推动微电影的发展,保证微电影的艺术质量,保证微电影的主流价值传播。”

“一旦收费平台建立以后,通过多样的计费手段,假使每部微电影点击就收取一块钱,当一部微电影它的传播达到一个亿的话,就有一亿元人民币的产值,那这个是无法想象的空间。微电影的体量不是我们现在电影的296亿,也不是我们电视剧的450亿,那后面要加两个0以上,所以微电影是未来最大的网络化的产业。”

“当然微电影最大最大的未来,不在于我们想做什么,或者我们推什么。从110年前一群人看(电影),到1970年代一家人看(电视),到今天网络时代一人一块屏幕,很大程度上,是科技的发展决定了微电影的趋势。网络版权和知识产权的保护,这是我们人类文明的必然,所以说它是为微电影有收费模式打好的基础,或者说微电影是推动我们中国版权正常化、文明化和收费正常文明程度推向一个进程的里程碑。而去媒体化,将使微电影成为最大的文化或者影视产品的一个载体。”

在微电影国家队看来,有广告商主导的微电影制作将是微电影产业中很小体量的一部分。在其主导建立的完善的微电影产业链的格局下,微电影将具有无法想象的广阔前景。

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